डेटा को नकदी में बदलना: फेसबुक के विज्ञापन इंजन का डरावना पक्ष

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Facebook आपको विज्ञापनों के साथ कैसे लक्षित करता है।


सभी सूचनाओं के साथ लोग इन दिनों ऑनलाइन अदला-बदली कर रहे हैं, कंपनियों को यह बताने में बहुत बेहतर हो गया है कि बाजार में कब और किसे करना है। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है, फिर, यह सुनने के लिए कि फेसबुक इसमें कितना बड़ा हिस्सा निभाता है.

फेसबुक अपना ज्यादातर पैसा विज्ञापनों से निकालता है। वास्तव में, फेसबुक का विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म एफबी के विज्ञापन राजस्व का 97% है। और पिछले साल अकेले $ 29.6 बिलियन से अधिक राजस्व के साथ, यह बहुत सारे विज्ञापन हैं.

यदि आपको किसी लेख के आगे ‘जैसा’ बटन दिखाई देता है, तो संभावना है कि जानकारी सीधे फेसबुक पर जा रही है.

Facebook का विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म इतना सफल होने का कारण है कि यह बहुत ही सटीक है। सबसे पहले, यह अत्यधिक अनुकूलन योग्य है - विज्ञापनदाता दर्शकों के लगभग हर पहलू को लक्षित कर सकते हैं। दूसरा, यह उपयोगकर्ता की बारीकियों पर कई स्रोतों से शून्य-में डेटा लेता है.

यहां देखिए यह कैसे काम करता है.

फेसबुक के विशाल विज्ञापन इंजन के अंदर का नजारा

फेसबुक की विज्ञापन सेवा चार मुख्य विषयों में विभाजित है: जनसांख्यिकी, रुचियां, व्यवहार, और बहुत कुछ.

विज्ञापनदाता शहर, राज्य, ज़िप कोड या यहां तक ​​कि व्यक्तिगत पड़ोस के रूप में सटीक के आधार पर अपने विज्ञापनों को लक्षित करना चुन सकते हैं। वहां से, वे पुरुषों, महिलाओं, या किसी भी आयु वर्ग के दोनों को लक्षित करने का निर्णय ले सकते हैं.

फेसबुक आपको कैसे निशाना बनाता है

अब यहाँ पर यह आक्रामक होने लगता है। एक बार मूल बातें भर देने के बाद, विज्ञापनदाता फिर व्यक्तिगत जीवन की घटनाओं के आधार पर विशिष्ट रुचियों, व्यवहारों और यहां तक ​​कि लोगों को लक्षित कर सकते हैं.

एक उदाहरण के रूप में, एक्सप्रेसवीपीएन ने 18 से 35 वर्ष के बीच के पुरुषों और महिलाओं को लक्षित करने का फैसला किया, जिन्हें नवीनतम मार्वल फिल्म, लोगान पसंद है, क्योंकि उस फिल्म ने धूम मचा दी (और यह सेवा कैसे काम करती है इसका सटीक प्रतिनिधित्व प्राप्त करने के लिए एक बड़ा पर्याप्त समूह शामिल है).

जैसा कि आप देख सकते हैं, लोगन रुचि समूह के भीतर सैकड़ों उप-विषय हैं, जिनमें विभिन्न अन्य एक्स-मेन फिल्में, किताबें, और अभिनेता शामिल हैं.

फेसबुक बहुत विशिष्ट जनसांख्यिकीय को लक्षित कर सकता है

फेसबुक मार्वल फिल्म प्रेमियों को निशाना बना सकता है।

शुरुआती मापदंडों को निर्धारित करने के बाद, विपणक अधिक दर्शकों की तरह किरकिरा विषयों पर आगे बढ़ सकते हैं जैसे कि लक्षित दर्शकों की रिश्ते की स्थिति, जहां वे स्कूल गए थे, वे किस प्रकार के कपड़े खरीदते हैं, पालतू जानवरों की संख्या कितनी है, वे कितनी बार व्यायाम करते हैं और कौन से खेल टीमों को वे पसंद करते हैं.

यह न केवल उनकी राजनीतिक प्राथमिकताओं पर लोगों को लक्षित करना संभव है, बल्कि वे कितनी बार राजनीति का उल्लेख करते हैं.

फेसबुक आपकी राजनीतिक प्राथमिकताओं के आधार पर आपको लक्षित कर सकता है।

विपणक इस तरह के मिनट के विषयों जैसे कि धर्मार्थ दान, कब और कितनी बार यात्रा करते हैं और कितने पैसे कमाते हैं, का चयन करके अपनी खोज को संकीर्ण कर सकते हैं। और यह सिर्फ सतह को खरोंच रहा है.

फेसबुक जानता है कि आप कहां जाते हैं।

ऐसे उपयोगकर्ताओं का चयन करने का विकल्प भी है जिनके पास एक वर्षगांठ है.

फेसबुक आपकी सालगिरह जानता है।

एक बार जब विपणक के पास यह सब जानकारी हो जाती है, तो वे लक्ष्य दर्शकों की बहुसांस्कृतिक आत्मीयता जैसे अधिक दखल देने वाले उप-विषयों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं.

फेसबुक के साथ दर्शकों को लक्षित करें।फेसबुक कैसे नामित करता है कि क्या उपयोगकर्ता की गतिविधि mult अफ्रीकी अमेरिकी बहुसांस्कृतिक आत्मीयता के साथ संरेखित होती है ’?

वस्तुतः एक व्यक्ति के दिन-प्रतिदिन के जीवन का हर पहलू कब्रों के लिए है। जब दर्शकों को लेने की बात आती है तो कल्पना के लिए बहुत कुछ नहीं बचा है। और हर बार एक विज्ञापनदाता अधिक आवश्यकताओं को जोड़ता है जिससे संभावित पहुंच कम हो जाती है.

डरावना, सही?

फेसबुक से अपनी जानकारी कैसे छुपायें

सबसे पहले, तय करें कि आप फेसबुक की विशाल विज्ञापन सेवा में शामिल होना चाहते हैं या नहीं। चूंकि पिछले कुछ वर्षों में उपयोगकर्ताओं के बीच गोपनीयता बढ़ती जा रही है, इसलिए फेसबुक जैसी साइटों ने आपकी व्यक्तिगत जानकारी के लिए अधिक कोहनी वाले कमरे की पेशकश करने के लिए बहुत प्रयास किए हैं और यह कैसे उपयोग किया जाता है.

अपनी विज्ञापन सेटिंग बदलने के लिए, अपनी विज्ञापन प्राथमिकताएँ यहाँ देखें.

अपने फेसबुक विज्ञापन वरीयताओं की जांच कैसे करें।

आप अनुकूलित कर सकते हैं कि आपने विज्ञापन कैसे दिए हैं या यहां तक ​​कि FB की विज्ञापन सेवा से पूरी तरह से बाहर निकलना चाहते हैं। हालांकि यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि जब आप FB पर विज्ञापनों से बचने का विकल्प चुन सकते हैं, तो यह जरूरी नहीं है कि आपको अपनी जानकारी एकत्र करने से छूट है।.

विज्ञापनों के साथ फ़ेसबुक लक्ष्यीकरण को रोकने के लिए आप अतिरिक्त कदम उठा सकते हैं

आपके डिजिटल फ़ुटप्रिंट को कम करने में मदद करने के लिए एक और सरल कदम फेसबुक का उपयोग करने के बाद लॉग आउट करना है। फेसबुक पहले से ही आपके महत्वपूर्ण अन्य के बारे में आपके बारे में अधिक जानता है, लेकिन जब आप ब्राउज़ करते समय पृष्ठभूमि में फेसबुक छोड़ते हैं, तो साइट के एल्गोरिदम आपके द्वारा देखी जाने वाली साइटों और आपके द्वारा पसंद की जाने वाली साइटों के आधार पर खोज डेटा एकत्र कर सकते हैं।.

यदि आपको किसी लेख के आगे ‘जैसा’ बटन दिखाई देता है, तो संभावना है कि जानकारी सीधे फेसबुक पर जा रही है.

इसके अतिरिक्त, आप यह पसंद करना चाहते हैं कि आपको क्या पसंद है और आप फेसबुक पर क्या साझा करते हैं। क्योंकि विपणक आपके बारे में लगभग हर चीज को लक्षित कर सकते हैं, जिससे उन्हें काम करने की कम जानकारी देने से आपको अपनी गुमनामी पर अधिक नियंत्रण मिलता है.

चूंकि 2016 की अंतिम तिमाही में फेसबुक का विज्ञापन राजस्व लगभग 30% उछल गया था, आप इन विज्ञापनों के अधिक प्रमुख, अधिक लक्षित, और तेजी से अधिक सटीक होने की उम्मीद कर सकते हैं.

अभी के लिए, कम से कम, आपके पास अभी भी एक कहावत है कि आप उन्हें कैसे प्राप्त करते हैं.

विशेष रुप से प्रदर्शित चित्र: ब्रायनजैकसन / डिपोजिट फोटोज

डेटा को नकदी में बदलना: फेसबुक के विज्ञापन इंजन का डरावना पक्ष
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