بينما يلجأ المستخدمون إلى برامج حظر الإعلانات ، تبدأ المواقع في حظر المستخدمين

[ware_item id=33][/ware_item]

ماك بوك جديد في انتظار ExpressVPN.


في ديسمبر الماضي ، بدأت فوربس في منع الوصول إلى الزوار الذين يستخدمون برامج حظر الإعلانات. تمت مقابلة الزائرين الذين لديهم أي نوع من مانع الإعلانات المثبت على متصفح الويب الخاص بهم على الفور بجدار أبيض قاسي يطلب منهم تعطيل إعداداتهم بأدب حتى يتمكنوا من مشاهدة الموقع.

(في أخبار أخرى ، تقدم Forbes برامج ضارة بإعلاناتها الإلزامية.)

لكن فوربس ليست الشركة الوحيدة التي تأخذ الإعلانات بأيديها. واشنطن بوست ، سليت ومؤخرا سلكي سخرت أيضا في منع حاصرات الإعلانات.

هناك العديد من الفوائد التي لا يمكن دحضها لاستخدام مانع الإعلانات - فهي تساعد على حمايتك من البرامج الضارة وتسريع أوقات التحميل وتقديم تجربة أفضل في الموقع - ولكن هناك أيضًا حجة مضادة صحيحة: كيف يمكن لمالكي المجال جني الأموال دون إعلانات?

ارتفاع خارق من حاصرات الإعلانات

في عام 2015 وحده ، ارتفعت برامج حظر الإعلانات بنسبة كبيرة بلغت 41 في المائة ، مع ما يقدر بنحو 200 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم. لقد تغير من مجرد شيء حفنة من الناس البارعين في التكنولوجيا اعتادوا على استخدام الأدوات المنزلية اليومية.

نحن نجازف بأن نجادل أحد الأسباب الرئيسية لقيام عدد أكبر من الأشخاص بتثبيت أدوات منع الإعلانات لأنهم أصبحوا أكثر حساسية لكيفية مشاركة معلوماتهم. تتعقب الإعلانات المستهدفة سجل التصفح الخاص بك من أجل تقديم إعلانات مخصصة ، وستصبح للأسف الوضع الراهن.

فوربس الصفحة الرئيسية حظر مانع الإعلاناتيطلب Forbes بأدب إيقاف تشغيل برامج حظر الإعلانات بينما يستمر uBlock Origin في حظر 19 نصًا غير معروف

إنه أمر مخيف كيف يتم تخصيص الإعلانات اليوم. لقد وصل الأمر إلى النقطة التي يعالجون فيها آلاف وحدات البت من البيانات قبل أن يتم تحميل موقع الويب ، مما يؤدي إلى تفكيك الجوانب المختلفة من سجل التصفح الخاص بك لإنشاء إعلانات شخصية للغاية - وغالبًا ما تكون تدخلية -.

ربما هذا هو السبب وراء قيام العديد من الشركات بتطوير برامج لمنع الإعلانات. (راجع حاصرات إعلان iOS 9 من Apple وحاصرات Android للحصول على دليل.)

لماذا الإعلانات المستهدفة خطيرة

في دراسة أجرتها جامعة بنسلفانيا ، قال 66 في المائة من مستخدمي الإنترنت إنهم غير مرتاحين لفكرة الإعلان المستهدف. ومن المثير للاهتمام ، ارتفع العدد إلى 86 في المئة عندما علموا كيف يحصل المسوقين على البيانات لتكييف هذه الإعلانات.

تعرض الإعلانات المستهدفة خصوصية المستخدمين ، وأصبحت أدوات التتبع التي تكمن وراء هذه الإعلانات أكثر شيوعًا مما تعتقد.

ألقِ نظرة على سلسلة ما يعرفونه في وول ستريت جورنال لمعرفة مدى تعرض بعض المواقع للزائرين. (الدعائم إلى ويكيبيديا لوجود 0 بتتبع مثبتة.)

المواقع ومؤشر التعرض والتتبعلقطة شاشة لسلسلة ما يعرفونه في وول ستريت جورنال

أخذ الإنترنت إلى أيديهم

نحن نحصل عليها. الإعلانات تولد الإيرادات. ومع ذلك ، فإن المشكلة تكمن في أن الجمهور يلاحظ كيفية إعداد هذه الإعلانات المصممة وكيف يفضح ويحرف خصوصية الأشخاص. يغير المستخدمون الطريقة التي يرغبون في تلقي المعلومات بها ، والمواقع مثل Forbes و Wired تقلل إلى حد كبير من عدد الأشخاص الذين يكرهون الإعلانات حقًا.

متصفح الوسائط يضعها بشكل جيد:

"يحظر المستخدمون الإعلانات للانتقام من الإعلانات المتطفلة وغير الملائمة والمراوغة في كثير من الأحيان من حيث الجودة - أنت تعرف تلك التي تمتص البيانات التي تستحوذ على شاشتك بمقاطع فيديو التشغيل التلقائي والشعارات الوامضة حتى تكافح لفرز المحتوى من حماقة. لكن تلك الإعلانات تدفع الفواتير. لا مال ولا موقع ".

في عام 2002 ، كان واحد بالمائة فقط من مستخدمي الإنترنت يستخدمون مانع الإعلانات. اليوم ما يقرب من 50 في المئة.

ومع ذلك ، فبدلاً من محاولة إصلاح هذا وحماية خصوصية ورفاه زائريهم ، تجبر المزيد من المواقع اليوم القراء على نزع سلاح أنفسهم عن طيب خاطر من أجل عرض أي نوع من المحتوى.

ليست طريقة رائعة لكسب ثقة القارئ ، أليس كذلك?

النقاش الدائر حول الخصوصية مقابل الإيرادات

على عكس الشركات الأخرى ، كانت Forbes شفافة فيما يتعلق بكيفية تأثير نظامهم التجاري الجديد على أداء الموقع. في بيان عام ، أكد كبير مسؤولي المحتوى لويس DVorkin على أن ما يقرب من 44 في المائة ، أي ما يقرب من 1.6 مليون زائر ، قاموا بتعطيل مانعي الإعلانات من أجل عرض الموقع. "نحن نقد 15 مليون ظهور إعلان كان من الممكن أن يتم حظره ،" يفتخر DVorkin.

تبدو جيدة ، أليس كذلك؟ ليس صحيحا…

ما لم يذكره DVorkin هو أنه في الوقت الذي حقق فيه 15 مليون ظهور جديد للإعلانات ، فقد قاموا بالفعل بتخلي 56 في المائة من المستخدمين الذين لم يكونوا على استعداد لتعطيل برامج حظر البيانات الخاصة بهم. 

قد لا يعود هؤلاء المستخدمون في أي وقت قريب.

التطلع نحو المستقبل

المزيد من عمليات البحث على شبكة الإنترنت تتم الآن على الأجهزة المحمولةيقوم المزيد من الأشخاص اليوم بتصفح الويب على هواتفهم الذكية ، مما يؤدي إلى إرسال برامج exec للإعلانات إلى حالة من الفوضى

مع بدء المزيد من الأشخاص في رؤية فوائد برامج منع الإعلانات ، سيكون عدد الزوار الأقل راغبًا في تعطيلها. يكون هذا صحيحًا بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بأجهزة الجوال ، حيث بدأت أدوات منع الإعلانات مثبتة مسبقًا.

يسعدنا معرفة ما إذا كانت مواقع مثل Forbes و Wired ستستمر في حظر برامج حظر الإعلانات ، أو ما إذا كانت ستدرك أنها مجهد هدر والتركيز بدلاً من ذلك على تغيير كيفية عرض هذه الإعلانات.

رهاننا على الأخير.

الصورة المميزة: فيكتور هاناسيك / بيكومبو
النساء مع الهاتف: بنيامين الطفل / Unsplash

بينما يلجأ المستخدمون إلى برامج حظر الإعلانات ، تبدأ المواقع في حظر المستخدمين
admin Author
Sorry! The Author has not filled his profile.