Alors que les utilisateurs se tournent vers les bloqueurs de publicités, les sites commencent à bloquer les utilisateurs

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Un nouveau Macbook en attente d'ExpressVPN.


En décembre dernier, Forbes a commencé à bloquer l'accès aux visiteurs qui utilisaient un logiciel de blocage des publicités. Les visiteurs avec n'importe quel type de bloqueur de publicités installé sur leur navigateur Web ont été immédiatement rencontrés avec un mur blanc envahissant leur demandant de désactiver poliment leurs paramètres afin de visualiser le site.

(Dans d'autres nouvelles, Forbes diffuse des logiciels malveillants avec ses publicités obligatoires.)

Mais Forbes n'est pas la seule entreprise à prendre en main ses publicités. Le Washington Post, Slate et plus récemment Wired ont également tenté de bloquer les bloqueurs de publicités.

Il existe de nombreux avantages irréfutables à utiliser un bloqueur de publicités - ils vous aident à vous protéger contre les logiciels malveillants, à accélérer les temps de chargement et à offrir une meilleure expérience sur le site - mais il existe également un argument valable: comment les propriétaires de domaine peuvent-ils gagner de l'argent sans publicité?

La montée inquiétante des bloqueurs de publicités

Rien qu'en 2015, les logiciels de blocage des publicités ont augmenté de 41%, avec environ 200 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. Il est passé de quelque chose que seule une poignée de personnes technophiles habituées à un outil domestique quotidien.

Nous nous aventurons à argumenter que l'une des principales raisons pour lesquelles de plus en plus de personnes installent des bloqueurs de publicité est qu'elles sont de plus en plus sensibles à la façon dont leurs informations sont partagées. Les annonces ciblées suivent votre historique de navigation afin de diffuser des annonces personnalisées, et elles sont malheureusement devenues le statu quo.

page d'accueil forbes bloquant les bloqueurs de publicitésForbes demande poliment de désactiver les bloqueurs de publicités pendant que uBlock Origin continue de bloquer 19 scripts inconnus

C'est effrayant de voir à quel point les publicités d'aujourd'hui sont si personnalisées. C'est arrivé au point où ils traitent des milliers de bits de données avant même qu'un site Web ne se charge, séparant différents aspects de votre historique de navigation pour créer des publicités très personnelles, et souvent très intrusives..

C'est peut-être la raison pour laquelle tant d'entreprises développent des logiciels de blocage des publicités. (Voir les bloqueurs de publicités iOS 9 d'Apple et les bloqueurs d'Android pour la preuve.)

Pourquoi les publicités ciblées sont dangereuses

Dans une étude menée par l'Université de Pennsylvanie, 66% des internautes ont déclaré qu'ils n'étaient pas à l'aise avec l'idée d'une publicité ciblée. Fait intéressant, le nombre est passé à 86% lorsqu'ils ont appris comment les spécialistes du marketing obtenaient les données pour personnaliser ces annonces..

Les annonces ciblées exposent la confidentialité des utilisateurs, et les trackers derrière ces annonces sont plus courants que vous ne le pensez.

Jetez un œil à la série What They Know du Wall Street Journal pour voir à quel point certains sites Web sont exposés à leurs visiteurs. (Props à Wikipedia pour avoir installé 0 trackers.)

sites et leur indice d'exposition et trackersCapture d'écran de la série What They Know de WSJ

Prendre Internet en main

Nous avons compris. Les annonces génèrent des revenus. Le problème, cependant, est que le public est en train de comprendre comment ces publicités personnalisées sont faites et comment elles exposent et pervertissent la vie privée des gens. Les utilisateurs modifient la façon dont ils souhaitent recevoir des informations, et des sites comme Forbes et Wired sous-estiment considérablement à quel point les gens détestent vraiment les publicités.

Browser Media le dit bien:

"Les utilisateurs bloquent les publicités pour riposter contre les publicités intrusives, non pertinentes et souvent terribles en termes de qualité - vous connaissez celles qui aspirent les données qui envahissent votre écran avec des vidéos de lecture automatique et des slogans clignotants, de sorte que vous avez du mal à trier le contenu de la merde. Mais ces publicités paient les factures. Pas d'argent, pas de site Web. ”

En 2002, seulement un pour cent des internautes utilisaient un bloqueur de publicité. Aujourd'hui, c'est près de 50%.

Et pourtant, au lieu d'essayer de résoudre ce problème et de protéger la vie privée et le bien-être de leurs visiteurs, de plus en plus de sites obligent aujourd'hui les lecteurs à se désarmer volontairement afin de visualiser tout type de contenu..

Pas un bon moyen de gagner la confiance du lecteur, n'est-ce pas?

Le débat en cours sur les revenus et la confidentialité

Contrairement à d'autres sociétés, Forbes a été transparent quant à la façon dont son nouveau système commercial a affecté les performances du site. Dans une déclaration publique, le responsable du contenu, Lewis DVorkin, souligne que près de 44%, soit environ 1,6 million de visiteurs, ont désactivé leurs bloqueurs de publicités afin de visualiser le site. "Nous avons monétisé 15 millions d'impressions publicitaires qui auraient autrement été bloquées", se réjouit DVorkin.

Sonne bien, non? Pas vraiment…

Ce que DVorkin ne mentionne pas, c'est qu'ils ont monétisé 15 millions de nouvelles impressions d'annonces, mais ont en fait chassé 56% des utilisateurs qui ne voulaient pas désactiver leurs bloqueurs.. 

Ces utilisateurs ne reviendront peut-être pas de sitôt.

Regard vers l'avenir

davantage de recherches sur le Web sont désormais effectuées sur les appareils mobilesAujourd'hui, de plus en plus de personnes naviguent sur le Web sur leur smartphone et envoient des cadres publicitaires

Alors que de plus en plus de personnes commencent à voir les avantages des bloqueurs de publicités, moins de visiteurs seront prêts à les désactiver. Cela est particulièrement vrai en ce qui concerne les appareils mobiles, où les bloqueurs de publicités commencent à être préinstallés.

Nous sommes curieux de voir si des sites comme Forbes et Wired continueront de bloquer les bloqueurs de publicités, ou s'ils réaliseront que c'est un effort inutile et se concentreront plutôt sur la modification de la façon dont ces publicités sont diffusées..

Notre pari est sur ce dernier.

Image à la une: Viktor Hanacek / Picjumbo
Femmes avec téléphone: Benjamin Child / Unsplash

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