Convertir datos en efectivo: el lado espeluznante del motor de anuncios de Facebook

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Cómo Facebook te dirige con anuncios.


Con toda la información que la gente está intercambiando en línea en estos días, las empresas se han vuelto mucho mejores para identificar a quién comercializar y cuándo hacerlo. No es sorprendente, entonces, escuchar cómo Facebook juega un papel enorme en ese.

Facebook gana la mayor parte de su dinero con los anuncios. De hecho, la plataforma publicitaria de Facebook representa el 97% de los ingresos publicitarios de FB. Y con más de $ 29.6 mil millones en ingresos solo el año pasado, eso son muchos anuncios.

Si ve un botón de "me gusta" junto a un artículo, es probable que la información vaya directamente a Facebook.

La razón por la cual la plataforma publicitaria de Facebook es tan exitosa es porque es terriblemente precisa. Primero, es altamente personalizable: los anunciantes pueden dirigirse a casi todos los aspectos de una audiencia. En segundo lugar, lleva los datos de múltiples fuentes a cero en las especificaciones del usuario.

Así es como funciona.

Un vistazo al motor de anuncios masivo de Facebook

El servicio de publicidad de Facebook se divide en cuatro temas principales: demografía, intereses, comportamiento y más.

Los anunciantes pueden optar por orientar sus anuncios en función de la ciudad, el estado, el código postal o incluso de manera tan precisa como los vecindarios individuales. A partir de ahí, pueden decidir dirigirse a hombres, mujeres o ambos de cualquier grupo de edad..

Cómo Facebook te apunta

Ahora aquí es donde comienza a ser invasivo. Una vez que se completan los conceptos básicos, los anunciantes pueden elegir intereses, comportamientos específicos e incluso dirigirse a las personas en función de eventos de la vida personal..

Como ejemplo, ExpressVPN decidió apuntar a hombres y mujeres entre las edades de 18 y 35 años a quienes les gustó la última película de Marvel, Logan, porque esa película se sacudió (e incluye un grupo lo suficientemente grande como para obtener una representación precisa de cómo funciona este servicio).

Como puede ver, hay cientos de subtemas dentro del grupo de interés de Logan, incluidas otras películas, libros y actores de X-Men..

Facebook puede apuntar a un grupo demográfico muy específico

Facebook podría apuntar a los amantes de las películas de Marvel.

Después de establecer los parámetros iniciales, los especialistas en marketing pueden pasar a temas más importantes como el estado de relación de un público objetivo, dónde fueron a la escuela, los tipos de ropa que compran, la cantidad de mascotas que poseen, con qué frecuencia hacen ejercicio y qué deportes equipos que les gustan.

Incluso es posible apuntar a las personas no solo por sus preferencias políticas, sino por la frecuencia con la que tienden a mencionar la política.

Facebook puede apuntar a usted según sus preferencias políticas.

Los especialistas en marketing también pueden optar por limitar su búsqueda seleccionando temas tan minuciosos como donaciones de caridad, cuándo y con qué frecuencia viaja una persona, y exactamente cuánto dinero gana. Y esto solo está rascando la superficie.

Facebook sabe a dónde vas.

Incluso hay una opción para seleccionar usuarios que tengan un aniversario próximo.

Facebook conoce tu aniversario.

Una vez que los especialistas en marketing tienen toda esta información en su lugar, pueden centrarse en subtemas más intrusivos, como la afinidad multicultural de un público objetivo.

Apunte a una audiencia con Facebook.¿Cómo designa Facebook si la actividad de un usuario se alinea con la "afinidad multicultural afroamericana"?

Prácticamente todos los aspectos de la vida cotidiana de una persona están en juego. No queda mucho para la imaginación cuando se trata de elegir una audiencia. Y cada vez que un anunciante agrega más requisitos, el alcance potencial disminuye.

Miedo, cierto?

Cómo ocultar tu información de Facebook

En primer lugar, decida si desea ser incluido en el servicio de publicidad masiva de Facebook. Como la privacidad se ha convertido en una preocupación creciente entre los usuarios en los últimos años, los sitios como Facebook han dado grandes pasos para ofrecer más espacio en lo que respecta a su información personal y cómo se usa.

Para cambiar la configuración de sus anuncios, verifique sus preferencias de anuncios aquí.

Cómo verificar tus preferencias de anuncios de Facebook.

Puede personalizar la forma en que le sirven los anuncios o incluso optar por no recibir el servicio de publicidad de FB. Aunque es importante tener en cuenta que si bien puede optar por evitar los anuncios en FB, eso no significa necesariamente que esté exento de que se recopile su información.

Pasos adicionales que puede seguir para evitar que Facebook lo oriente con anuncios

Otro paso simple para ayudar a disminuir su huella digital es cerrar sesión en Facebook después de usarlo. Facebook ya sabe más sobre usted que su pareja, pero cuando deja Facebook en segundo plano mientras navega, los algoritmos del sitio pueden recopilar datos de búsqueda en función de los sitios que visita y las cosas que le gustan..

Si ve un botón "Me gusta" junto a un artículo, es probable que la información se envíe directamente a Facebook.

Además, es posible que desee limitar lo que le gusta y lo que comparte en Facebook. Debido a que los especialistas en marketing pueden enfocarse en casi todo sobre usted, darles menos información para trabajar le brinda más control sobre su anonimato.

Como los ingresos publicitarios de Facebook aumentaron casi un 30% en el último trimestre de 2016, puede esperar que estos anuncios se vuelvan más prominentes, más orientados y cada vez más precisos.

Por ahora, al menos, todavía tienes algo que decir sobre cómo los recibes.

Imagen destacada: BrianAJackson / Deposit Photos

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