A medida que los usuarios recurren a los bloqueadores de anuncios, los sitios comienzan a bloquear usuarios

[ware_item id=33][/ware_item]

Una nueva Macbook esperando ExpressVPN.


En diciembre pasado, Forbes comenzó a bloquear el acceso a los visitantes que usaban software de bloqueo de anuncios. Los visitantes con cualquier tipo de bloqueador de anuncios instalado en su navegador web se encontraron inmediatamente con un muro blanco molesto que les pedía que deshabilitaran educadamente sus configuraciones para poder ver el sitio..

(En otras noticias, Forbes está sirviendo malware con sus anuncios obligatorios).

Pero Forbes no es la única compañía que tiene anuncios en sus propias manos. The Washington Post, Slate y más recientemente Wired también han incursionado en el bloqueo de bloqueadores de anuncios.

El uso de un bloqueador de anuncios ofrece muchos beneficios irrefutables: ayudan a protegerlo del malware, aceleran los tiempos de carga y ofrecen una mejor experiencia en el sitio, pero también existe un argumento contrario válido: ¿Cómo pueden los propietarios de dominios ganar dinero sin anuncios??

El asombroso auge de los bloqueadores de anuncios

Solo en 2015, el software de bloqueo de anuncios aumentó un enorme 41 por ciento, con un estimado de 200 millones de usuarios activos en todo el mundo. Ha cambiado de algo que solo un puñado de personas conocedoras de la tecnología acostumbraban a una herramienta doméstica cotidiana.

Nos aventuramos a argumentar que una de las razones principales por las que más personas están instalando bloqueadores de anuncios es porque se están volviendo cada vez más sensibles a cómo se comparte su información. Los anuncios dirigidos rastrean su historial de navegación para publicar anuncios personalizados, y lamentablemente se han convertido en el statu quo.

página de inicio de forbes bloqueando bloqueadores de anunciosForbes pide cortésmente desactivar los bloqueadores de anuncios mientras uBlock Origin procede a bloquear 19 scripts desconocidos

Da miedo cómo los anuncios de hoy son tan personalizados. Llegó al punto en que procesan miles de bits de datos antes de que un sitio web incluso se cargue, separando diferentes aspectos de su historial de navegación para crear anuncios altamente personales y, a menudo, muy intrusivos..

Quizás es por eso que tantas compañías están desarrollando software de bloqueo de anuncios. (Consulte los bloqueadores de anuncios iOS 9 de Apple y los bloqueadores de Android como prueba).

Por qué los anuncios dirigidos son peligrosos

En un estudio realizado por la Universidad de Pensilvania, el 66 por ciento de los usuarios de Internet dijeron que estaban incómodos con la idea de publicidad dirigida. Curiosamente, el número creció al 86 por ciento cuando supieron cómo los especialistas en marketing obtenían los datos para adaptar estos anuncios..

Los anuncios dirigidos exponen la privacidad de los usuarios, y los rastreadores detrás de estos anuncios son más comunes de lo que cree.

Eche un vistazo a la serie What They Know del Wall Street Journal para ver qué tan expuestos dejan algunos visitantes a algunos sitios web. (Apoyos a Wikipedia para tener 0 rastreadores instalados).

sitios y su índice de exposición y rastreadoresCaptura de pantalla de la serie What They Know de WSJ

Tomando Internet en sus propias manos

Lo entendemos. Los anuncios generan ingresos. Sin embargo, el problema es que el público se está dando cuenta de cómo se hacen estos anuncios personalizados y cómo exponen y pervierten la privacidad de las personas. Los usuarios están cambiando la forma en que desean recibir información, y sitios como Forbes y Wired están subestimando en gran medida la cantidad de gente que realmente odia los anuncios..

Browser Media lo pone bien:

"Los usuarios están bloqueando los anuncios para tomar represalias contra los anuncios intrusivos, irrelevantes y a menudo francamente terribles en términos de calidad: usted conoce los que absorben datos que se apoderan de su pantalla con videos de reproducción automática y lemas intermitentes, por lo que tiene dificultades para separar el contenido del mierda. Pero esos anuncios pagan las cuentas. Sin dinero, sin sitio web.

En 2002, solo el uno por ciento de los usuarios de Internet usaban un bloqueador de anuncios. Hoy es casi el 50 por ciento.

Y, sin embargo, en lugar de tratar de arreglar esto y proteger la privacidad y el bienestar de sus visitantes, hoy en día más sitios están obligando a los lectores a desarmarse voluntariamente para ver cualquier tipo de contenido..

No es una buena forma de ganarse la confianza del lector, ¿verdad??

El debate en curso sobre la privacidad frente a los ingresos

A diferencia de otras compañías, Forbes ha sido transparente en cuanto a cómo su nuevo sistema de negocios ha afectado el rendimiento del sitio. En una declaración pública, el director de contenido Lewis DVorkin enfatiza cómo casi el 44 por ciento, aproximadamente 1.6 millones de visitantes, deshabilitaron sus bloqueadores de anuncios para ver el sitio. "Monetizamos 15 millones de impresiones de anuncios que de otro modo se habrían bloqueado", se jacta DVorkin.

Suena bien, ¿verdad? Realmente no…

Lo que DVorkin no menciona es que mientras monetizaron 15 millones de nuevas impresiones de anuncios, en realidad alejaron al 56 por ciento de los usuarios que no estaban dispuestos a desactivar sus bloqueadores. 

Es posible que estos usuarios no vuelvan pronto.

Mirando hacia el futuro

ahora se realizan más búsquedas web en dispositivos móvilesMás personas hoy en día navegan por la Web en sus teléfonos inteligentes, enviando a los ejecutivos de anuncios a un tizzy

A medida que más personas comienzan a ver los beneficios de los bloqueadores de anuncios, menos visitantes estarán dispuestos a deshabilitarlos. Esto es especialmente cierto cuando se trata de dispositivos móviles, donde los bloqueadores de anuncios comienzan a preinstalarse.

Tenemos curiosidad por ver si sitios como Forbes y Wired continuarán bloqueando los bloqueadores de anuncios, o si se darán cuenta de que es un esfuerzo desperdiciado y en su lugar se centrarán en cambiar cómo se sirven estos anuncios.

Nuestra apuesta es la última..

Imagen destacada: Viktor Hanacek / Picjumbo
Mujeres con teléfono: Benjamin Child / Unsplash

A medida que los usuarios recurren a los bloqueadores de anuncios, los sitios comienzan a bloquear usuarios
admin Author
Sorry! The Author has not filled his profile.